Un site c'est bien mais avec des visiteurs c'est mieux (partie 2)
Dans un article précédent, Un site c'est bien mais avec des visiteurs c'est mieux (partie 1), je commençais à vous expliquer notre démarche pour générer du trafic vers notre boutique en ligne de jouets en bois. Nous avions vu que la publicité, avec Google Adwords par exemple, est une des possibilités pour obtenir des visiteurs, mais en payant. Alors comment faire pour apparaître dans les moteurs de recherche sans payer ?
Il s’agit alors de référencement naturel ou SEO, pour Search Engine optimization. L'optimisation de ce référencement naturel commence, avant la réalisation du site, avec le choix de vos mots-clés. Il faut choisir des mots clés qui apportent du trafic, en accord avec le contenu de votre site et avec un niveau de difficulté accessible. Il est possible d'apprécier ce niveau de difficulté en regardant le nombre de résultats qu'affiche le moteur de recherche concerné (plus il y a de résultats, plus il sera difficile de bien se positionner).
Par exemple, pour la requête : tricycles en bois, Google.fr affiche 134 000 résultats. Sur l’image vous pouvez observer les deux types de résultats. Les résultats payants, la colonne de droite (liens commerciaux) et parfois, c’est la cas ici, 1 à 3 liens commerciaux au dessus des résultats du référencement naturel. En dessous Google affiche les résultats du référencement naturel, non payants.
Pour notre site, cette requête est intéressante car elle correspond aux produits que nous vendons. Un visiteur trouve ce qu’il cherche. Il y a peu de résultats et c’est donc facile de bien se positionner. Par contre, c’est une requête de niche et elle n’apportera que peu de visiteurs.
Si vous effectuez cette recherche sur d’autres moteurs de recherche (yahoo, bing, ecosia…) vous verrez que les résultats obtenus sont différents. J’en profite pour vous parler d’une extension intéressante pour ceux qui utilisent Mozilla Firefox : Goldorank. Elle permet de vérifier le positionnement de votre site pour une requête donnée, sur les principaux moteurs de recherche. Par contre, attention à ne pas l’utiliser trop sinon Google ne vous permet plus d’effectuer de recherche pendant un petit moment…
Vous avez réussi à positionner votre site en première page Google sur une requête concurrentielle. Bravo ! Mais le plus dur n’est pas forcément fait :) En effet, en fonction de votre position sur la page de résultats, le taux de clic est très variable. Une étude a donné les résultats suivants :
1ère position : 56,36%, 2ème position : 13,45%, 3ème position : 9,82%, 4ème position : 4,00%, 5ème position : 4,73%, 6ème position : 3,27%, 7ème position : 0,36%, 8ème position : 2,91%, 9ème position : 1,45%, 10ème position : 2,55%.
Google représente plus de 90% des recherches sur Internet. Etre bien positionné sur ce moteur de recherche est donc primordial. Un autre bon outil à utiliser se trouve sur le site positeo.com. Celui-ci permet de connaître votre position sur différents data center de Google.
Voici quelques conseils pour améliorer le référencement de votre site :
1/ Un contenu de qualité avec les mots clés choisis.
2/ Des liens externes vers votre site (si possible un lien texte avec un de vos mots-clés, sur une page ayant du contenu sur la thématique du mot-clé).
3/ Les mots-clés importants dans le titre de vos pages
4/ Présence des mots-clés dans les balises titre (h1, h2, h3…) et les balises <strong> et <em>.
5/ Inscrire votre site dans les annuaires de qualité.
6/ Un site toujours accessible.
7/ Faire des liens entre les différentes pages de votre site.
8/ Mettre régulièrement à jour le contenu du site (blog, news…).
9/ Rapidité de chargement de vos pages (en dessous de 1,5 secondes).
10/ Présence d'un sitemap sur votre site.
Les moteurs de recherche sont une source importante de trafic à ne pas négliger pour votre site. Mais, un petit changement de l'algorithme de Google et vous pouvez ne plus avoir de trafic ! Il est donc préférable d'avoir d'autres sources de visite ! Mais ca, je vous en parlerai dans un prochain article :)
